CONSULENTE

Come Esperto Google Ads consolidato, le mia attività iniziano dalla definizione strategica degli obiettivi. Individuare le aspettative del cliente è fondamentale per la buona riuscita di un progetto di digital marketing. Gli obiettivi in Google Ads si dividono in tre grandi categorie CONVERSIONI DIRETTE, Lead generation e brand awareness.

Come Esperto Google Ads consolidato, le mia attività iniziano dalla definizione strategica degli obiettivi. Individuare le aspettative del cliente è fondamentale per la buona riuscita di un progetto di digital marketing. Gli obiettivi in Google Ads si dividono in tre grandi categorie CONVERSIONI DIRETTE, Lead generation e brand awareness.

Dopo aver definito gli obiettivi è chiaro che dobbiamo analizzare i concorrenti cosi da immergersi nel mercato di riferimento e identificare quali strategie adottano i competitors, come si posizionano in termini di offerta, i loro punti di forza e come sfruttano i vari canali. Ad esempio, le analisi delle landing page possono fornire dati molto utili per una campagna ad alto tasso di concorrenza.

Dopo aver definito gli obiettivi è chiaro che dobbiamo analizzare i concorrenti cosi da immergersi nel mercato di riferimento e identificare quali strategie adottano i competitors, come si posizionano in termini di offerta, i loro punti di forza e come sfruttano i vari canali. Ad esempio, le analisi delle landing page possono fornire dati molto utili per una campagna ad alto tasso di concorrenza.

Una analisi approfondita del sito e delle landing page, tramite le google analytics, Google Ads e altri strumenti come Hotjar e Real Eye, mi permette di individuare il pieno comportamento degli utenti, cosi da poter fornire soluzioni basate sui dati e strategie cucite su ogni singola esigenza. Iniziare una campagna Google Ads da zero, oppure ristrutturare una campagna esistente, senza una conoscenza approfondita del proprio pubblico è rischioso e spesso porta ad azioni inconcludenti.

Una analisi approfondita del sito e delle landing page, tramite le google analytics, Google Ads e altri strumenti come Hotjar e Real Eye, mi permette di individuare il pieno comportamento degli utenti, cosi da poter fornire soluzioni basate sui dati e strategie cucite su ogni singola esigenza. Iniziare una campagna Google Ads da zero, oppure ristrutturare una campagna esistente, senza una conoscenza approfondita del proprio pubblico è rischioso e spesso porta ad azioni inconcludenti.

Una volta individuati, obiettivi, competitors, pubblico, abitudini, stato attuale delle landing page, keywords, banner pubblicitari, e molto altro, creo una strategia per le Google Ads efficace e ideata sulle specifiche esigenze del cliente:

1. SCELTA DEL CANALE. In questa fase definisco come distribuire il budget sulla search e sulla display, o su altri. 
   
2. KEYWORDS E TARGETING. Nella search è fondamentale definire la migliore keywords strategy possibile, subito!, in modo da poter segmentare i gruppi di annunci in modo logico ed efficiente. Nelle campagne display occorre creare un targeting specifico, che sia in linea con gli obiettivi preposti e si collochi all’interno della strategia Generale.
3. ANNUNCI, CREATIVITÀ E OTTIMIZZAZIONE. Gli annunci sono ideati tenendo conto della comunicazione, dei dati, del loro rendimento. Non esiste un annuncio perfetto, sia per la search che per la display, infatti devono essere costantemente messi in competizione con nuove soluzioni per tutta la durata della campagna Google Ads, in modo da incrementare costantemente il click to rate, e le conversioni.
4. KPI E MONITORAGGIO PROATTIVO. Nessuna campagna può reggere nel tempo senza un monitoraggio costante delle KPI, e un aggiornamento continuo, ottimizzazione ricorsiva, e aggiustamenti. Questo valeva ieri e a maggior ragione oggi, con un continuo aggiornamento degli strumenti a disposizione.

Una volta individuati, obiettivi, competitors, pubblico, abitudini, stato attuale delle landing page, keywords, banner pubblicitari, e molto altro, creo una strategia per le Google Ads efficace e ideata sulle specifiche esigenze del cliente:

1. SCELTA DEL CANALE. In questa fase definisco come distribuire il budget sulla search e sulla display, o su altri. 
   
2. KEYWORDS E TARGETING. Nella search è fondamentale definire la migliore keywords strategy possibile, subito!, in modo da poter segmentare i gruppi di annunci in modo logico ed efficiente. Nelle campagne display occorre creare un targeting specifico, che sia in linea con gli obiettivi preposti e si collochi all’interno della strategia Generale.
3. ANNUNCI, CREATIVITÀ E OTTIMIZZAZIONE. Gli annunci sono ideati tenendo conto della comunicazione, dei dati, del loro rendimento. Non esiste un annuncio perfetto, sia per la search che per la display, infatti devono essere costantemente messi in competizione con nuove soluzioni per tutta la durata della campagna Google Ads, in modo da incrementare costantemente il click to rate, e le conversioni.
4. KPI E MONITORAGGIO PROATTIVO. Nessuna campagna può reggere nel tempo senza un monitoraggio costante delle KPI, e un aggiornamento continuo, ottimizzazione ricorsiva, e aggiustamenti. Questo valeva ieri e a maggior ragione oggi, con un continuo aggiornamento degli strumenti a disposizione.

I report sono la cartina a tornasole per capire l’andamento della campagna e i relativi GOAL. Attraverso Data Studio creo sempre report dedicati alla singola iniziativa e non cloni preconfezionati. Metto il cliente nella condizione di capire ogni singola variazione e l’effettiva efficacia delle azione di digital marketing intraprese. Il monitoraggio, unito ad una ottimizzazione costante e proattiva, garantisco un incremento costante delle performance.

I report sono la cartina a tornasole per capire l’andamento della campagna e i relativi GOAL. Attraverso Data Studio creo sempre report dedicati alla singola iniziativa e non cloni preconfezionati. Metto il cliente nella condizione di capire ogni singola variazione e l’effettiva efficacia delle azione di digital marketing intraprese. Il monitoraggio, unito ad una ottimizzazione costante e proattiva, garantisco un incremento costante delle performance.