GLI E-COMMERCE HANNO UN’ARCHITETTURA DELL’INFORMAZIONE DIVERSA DA UN SITO WEB CLASSICO O DA UN BLOG. PER QUESTO MOTIVO L’INDICIZZAZIONE SUI MOTORI DI RICERCA DEVE TENERE CONTO DI ALCUNI PARAMETRI FONDAMENTALI.
INTRODUZIONE ALLA SEO PER ECOMMERCE
In un ecommerce l’architettura dell’informazione deve essere strutturata per garantire una navigazione intuitiva e i prodotti devono essere segmentati secondo logiche funzionali che abbiano come obiettivo finale l’acquisto singolo o massivo. Ogni ecommerce ovviamente è un caso a se stante, infatti la truttura dei menu o dei link interni non può essere standardizzata o resa omogenea per delle logiche di indicizzazione, ma va ottimizzata il più possibile in accordo con la user experience per trarne massimo beneficio. Una regola che vale sia per la SEO che per l’esperienza utente è cercare di mantenere una navigazione poco profonda, in modo avvicinare le schede prodotto alla home page.
Una volta analizzata e ottimizzata l’architettura dell’informazione, non resta che dedicarsi alle schede prodotto, il cuore della seo per ecommerce.
Dovrebbero essere costruite come landing page, un image hero, foto di dettaglio esaustive, contenuti ricchi di informazioni, in modo che il cliente riesca a capire subito cosa sta per acquistare, e sia maggiormente propenso alla call to action.
L’abbondanza di informazioni non deve spaventare. Sono essenziali per la SEO, e con una buona struttura di pagina possono essere integrate perfettamente.
I migliori e-commerce a livello di user experience design riescono a mixare i contenuti alle immagini così da creare una pagina armonica e gradevole anche dal punto di vista della creatività.
Le immagini dovrebbero avere un nome che richiamano le keywords per la quale la pagina deve essere indicizzata, cosi come gli alt. Il contenuto deve richiamare in più modi le parole chiave attraverso keyword density, plurali, flessioni, analisi dell’LSI, ovviamente senza mai scordarsi di mettere l’utente al centro.
Con l’aumento degli accessi da mobile, il sito ecommerce deve essere particolarmente curato per smartphone e tablet attraverso una user experience design eccellente e dedicata. Il responsive design quindi deve essere studiato nel dettaglio, sia per migliorare le conversioni che per la seo.
Nella seo per ecommerce è necessario che la semantica costruttiva delle pagine sia perfetta, tittoli h1, sottotili h2 ecc. Uso consapevole dell’ html, e degli script per diminuire il tempo di caricamento e migliorare l’esperienza utente.
LA SCHEDA PRODOTTO
Una volta che un potenziale cliente ha raggiunto la pagina del prodotto, che sia attraverso una ricerca organica o tramite pubblicità pay-per-click (PPC), l’obiettivo principale è quello di guidarlo verso l’acquisto. Tuttavia, questo non può essere ottenuto semplicemente con una descrizione superficiale del prodotto. È essenziale che la scheda prodotto fornisca tutte le informazioni necessarie per soddisfare le esigenze del cliente e convincerlo a completare l’acquisto.
Quando un cliente visita una scheda prodotto, è probabile che desideri conoscere ogni dettaglio del prodotto e valutarne la capacità di soddisfare le sue esigenze. Spesso, i potenziali acquirenti si affidano alle recensioni e alle opinioni di altri acquirenti per avere una panoramica completa sul prodotto. Pertanto, la scheda prodotto deve fungere non solo da vetrina per il prodotto, ma anche da guida informativa e persuasiva per l’utente.
Per garantire il massimo successo, è fondamentale implementare una strategia di marketing mirata e di micromarketing, specialmente nell’ambito dell’SEO per Ecommerce. Anche la migliore ottimizzazione SEO per gli ecommerce potrebbe non portare i risultati desiderati senza una strategia di Conversion Rate Optimization (CRO) adeguata.
La CRO si concentra sull’ottimizzazione di ogni aspetto della scheda prodotto per massimizzare le conversioni. Questo può includere la disposizione dei contenuti, la formattazione delle recensioni dei clienti, l’uso di immagini di alta qualità e la semplificazione del processo di acquisto.
In sintesi, ogni scheda prodotto dovrebbe essere progettata e ottimizzata con cura per attirare gli utenti e trasformarli in clienti nell’ambito dell’SEO per Ecommerce. Investire tempo ed energie nella creazione di schede prodotto efficaci può fare la differenza tra un acquisto e una perdita di opportunità.
SEO PER ECOMMERCE – MOBILE FIRST
Con gli ultimi aggiornamenti di Google il mobile ha acquisito priorità rispetto al desktop. Un ecommerce quindi deve avere un’architettura dell’informazione seo friendy, e le pagine web devono essere studiate per una lettura comoda sia da smartphone che da tablet. Il responsive design quindi acquisisce una notevole importanza anche nella seo per ecommerce. Si stima che oltre il 50% delle ricerche di prodotto siano in prima battuta effettuate da dispositivi mobili (dato sempre in crescita). Dunque la creatività e la user experience devono essere studiate per facilitare la comprensione, e i contenuti della scheda prodotto devono essere ben visibili e ben organizzati per lo scroll. Unire una buon design e una visualizzazione eccellente è sicuramente un buon segnale per diminuire il bounce, aumentare tempo di permanenza e conversioni. I tasti devono essere ben distanti e non si devono sovrapporre, il codice deve essere leggero, e la dimensione dei font deve essere testata su più dispositivi in modo da rendere il sito piacevole su tutti i device. La velocità è fattore di ranking, dunque è necessario che l’eccommerce sia reattivo con tempi di caricamento rapidi. Un buon tool per testare se il tuo ecommerce è veloce https://tools.pingdom.com/
SEO PER ECOMMERCE ED IMMAGINI
Le immagini sono fondamentali per un ecommerce. Un negozio senza immagini non avrebbe conversioni e anche la SEO ne risentirebbe molto. Il nome del file dovrebbe contenere sia il nome del prodotto che le keywords da indicizzare. Il gruppo di foto della scheda prodotto, compresa la hero image dovrebbero essere studiate perchè nell’insieme rafforzino l’indicizzazione della pagina. Oltre il 70% degli ecommerce non tiene ancora in considerazione la seo per immagini.
ERRORI SEO DA DUPLICAZIONE DI CONTENUTO
Nel vasto e complesso mondo della SEO per l’Ecommerce, uno degli errori più comuni è la duplicazione dei contenuti. Spesso, chi si occupa di ottimizzazione per i motori di ricerca per i siti di vendita online trascura il fatto che lo stesso prodotto potrebbe essere presente in più sezioni del sito. Questo può portare a problemi di contenuto duplicato che, se non gestiti correttamente, possono avere conseguenze negative sul posizionamento del sito nei risultati di ricerca.
Una delle soluzioni suggerite da Google per affrontare questo problema è l’uso del tag canonical. Questo tag consente ai webmaster di indicare la versione preferita di una pagina che dovrebbe essere indicizzata nei motori di ricerca. In questo modo, anche se lo stesso prodotto appare in più sezioni del sito, il motore di ricerca identificherà la versione canonica come la fonte principale e eviterà di penalizzare il sito per contenuto duplicato.
L’implementazione corretta del tag canonical è fondamentale per garantire che il sito mantenga una forte presenza online senza incorrere in penalizzazioni SEO. È importante identificare accuratamente la pagina preferita per ciascun prodotto e assicurarsi che il tag canonical sia correttamente configurato per puntare a questa pagina.
Inoltre, è utile esaminare regolarmente il sito per individuare e risolvere eventuali problemi di contenuto duplicato. Questo può essere fatto utilizzando strumenti di analisi SEO o eseguendo controlli manuali delle pagine del sito. Risolvere prontamente qualsiasi problema di contenuto duplicato contribuirà a mantenere il sito in salute e a garantire una buona posizione nei motori di ricerca.
In conclusione, evitare penalizzazioni SEO dovute alla duplicazione dei contenuti è essenziale per il successo di un sito di ecommerce. Utilizzare correttamente il tag canonical e monitorare costantemente il sito per individuare e risolvere problemi di contenuto duplicato sono passaggi fondamentali per garantire una forte presenza online e massimizzare il traffico organico.
LA SEO INTENAZIONALE
Gli ecommerce oramai puntano all’internalizzazione e di conseguenza in fase di sviluppo devono essere considerati alcuni parametri per far comprendere ai motori di ricerca la lingua in cui è scritta la sezione preposta del sito. Questi parametri sono i rel=”alternate”.
Possono essere inseriti a diversi livelli e con diverse soluzioni.
Un breve elenco
On-page all’interno di <head> </head> con la dicitura:
<link rel=”alternate” hreflang=”it” href=”http://www.example.com/” />
<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=” http://www.example.com/en” />
Nella sitemap nel seguente modo:
<loc>http://www.example.com/</loc>
<xhtml:link rel=”alternate” hreflang=”it” href=”http://www.example.com/” />
<xhtml:link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://www.example.com/en” />
Nell’intestazione HTTP
Link: <http://www.example.com>; rel=”alternate”; hreflang=”it”
Link: <http://www.example.com/en>; rel=”alternate”; hreflang=”en”
La SEO (Search Engine Optimization) è fondamentale per gli ecommerce per diversi motivi:
1. Visibilità online: La SEO aiuta il tuo sito ecommerce a posizionarsi in modo più alto sui motori di ricerca come Google. Ciò significa che quando le persone cercano prodotti correlati a ciò che vendi, sono più propense a trovare il tuo negozio online.
2. Trafico organico: Ottenere un posizionamento migliore sui motori di ricerca significa ricevere più traffico organico. Questo traffico è composto da persone che sono attivamente interessate ai tuoi prodotti e che sono più propense ad effettuare un acquisto.
3. Credibilità: Gli utenti tendono ad avere più fiducia nei siti che si trovano nei primi risultati di ricerca. Una buona posizione sui motori di ricerca può quindi contribuire a migliorare la credibilità del tuo marchio e del tuo negozio online.
4. Costo efficacia: Sebbene possa richiedere tempo e sforzi, la SEO è generalmente più economica rispetto alla pubblicità a pagamento a lungo termine come gli annunci sponsorizzati. Una volta che hai ottimizzato il tuo sito e hai raggiunto un buon posizionamento, puoi continuare a ricevere traffico senza dover continuamente pagare per gli annunci.
5. Competizione: In un mercato così competitivo come quello degli ecommerce, la SEO può essere un fattore determinante nel distinguere il tuo negozio online dalla concorrenza. Un sito ben ottimizzato può attirare più clienti rispetto ai concorrenti che non dedicano lo stesso livello di attenzione alla SEO.
In sintesi, investire nella SEO per il tuo sito ecommerce può avere un impatto significativo sul successo complessivo del tuo business online, aumentando la visibilità, il traffico e le conversioni.
