GLI E-COMMERCE HANNO UN’ARCHITETTURA DELL’INFORMAZIONE DIVERSA DA UN SITO WEB CLASSICO O DA UN BLOG. PER QUESTO MOTIVO L’INDICIZZAZIONE SUI MOTORI DI RICERCA DEVE TENERE CONTO DI ALCUNI PARAMETRI FONDAMENTALI.
INTRODUZIONE ALLA SEO PER ECOMMERCE
In un ecommerce l’architettura dell’informazione deve essere strutturata per garantire una navigazione intuitiva e i prodotti devono essere segmentati secondo logiche funzionali che abbiano come obiettivo finale l’acquisto singolo o massivo. Ogni ecommerce ovviamente è un caso a se stante, infatti la truttura dei menu o dei link interni non può essere standardizzata o resa omogenea per delle logiche di indicizzazione, ma va ottimizzata il più possibile in accordo con la user experience per trarne massimo beneficio. Una regola che vale sia per la SEO che per l’esperienza utente è cercare di mantenere una navigazione poco profonda, in modo avvicinare le schede prodotto alla home page.
Una volta analizzata e ottimizzata l’architettura dell’informazione, non resta che dedicarsi alle schede prodotto, il cuore della seo per ecommerce.
Dovrebbero essere costruite come landing page, un image hero, foto di dettaglio esaustive, contenuti ricchi di informazioni, in modo che il cliente riesca a capire subito cosa sta per acquistare, e sia maggiormente propenso alla call to action.
L’abbondanza di informazioni non deve spaventare. Sono essenziali per la SEO, e con una buona struttura di pagina possono essere integrate perfettamente.
I migliori e-commerce a livello di user experience design riescono a mixare i contenuti alle immagini così da creare una pagina armonica e gradevole anche dal punto di vista della creatività.
Le immagini dovrebbero avere un nome che richiamano le keywords per la quale la pagina deve essere indicizzata, cosi come gli alt. Il contenuto deve richiamare in più modi le parole chiave attraverso keyword density, plurali, flessioni, analisi dell’LSI, ovviamente senza mai scordarsi di mettere l’utente al centro.
Con l’aumento degli accessi da mobile, il sito ecommerce deve essere particolarmente curato per smartphone e tablet attraverso una user experience design eccellente e dedicata. Il responsive design quindi deve essere studiato nel dettaglio, sia per migliorare le conversioni che per la seo.
Nella seo per ecommerce è necessario che la semantica costruttiva delle pagine sia perfetta, tittoli h1, sottotili h2 ecc. Uso consapevole dell’ html, e degli script per diminuire il tempo di caricamento e migliorare l’esperienza utente.
LA SCHEDA PRODOTTO
Una volta raggiunta la scheda prodotto tramite ricerca naturale, o tramite pubblicità ppc, l’utente dovrebbe essere portato all’acquisto. Per ottenere questo, la scheda prodotto non si deve limitare a descrivere il prodotto in modo superficiale, si corre altrimenti il rischio che la persona torni ad effettuare ricerche e ad affidarsi ad altri ecommerce più ricchi di informazioni e specializzati. Chi cerca un prodotto solitamente vuole sapere tutto su di esso e se è in grado di soddisfare le proprie necessità. E’ per questo che molti utenti si affidano sempre più ai commenti di chi ha già acquistato il prodotto. Oltre che invogliare l’acquisto quindi, la scheda prodotto deve essere come un bravo venditore, deve intercettare tutte le richieste che l’utente può fare e descriverle nel modo più semplice possibile. Senza una buona strategia di marketing o di micromarketing anche la migliore seo per ecommerce può risultare infruttuosa. E’ per questo motivo che specialmente sugli ecommerce, accanto alla seo si introduce la cro. Ogni scheda prodotto dovrebbe essere ottimizzata per attirare gli utenti e convertirli in clienti.
SEO PER ECOMMERCE – MOBILE FIRST
Con gli ultimi aggiornamenti di Google il mobile ha acquisito priorità rispetto al desktop. Un ecommerce quindi deve avere un’architettura dell’informazione seo friendy, e le pagine web devono essere studiate per una lettura comoda sia da smartphone che da tablet. Il responsive design quindi acquisisce una notevole importanza anche nella seo per ecommerce. Si stima che oltre il 50% delle ricerche di prodotto siano in prima battuta effettuate da dispositivi mobili (dato sempre in crescita). Dunque la creatività e la user experience devono essere studiate per facilitare la comprensione, e i contenuti della scheda prodotto devono essere ben visibili e ben organizzati per lo scroll. Unire una buon design e una visualizzazione eccellente è sicuramente un buon segnale per diminuire il bounce, aumentare tempo di permanenza e conversioni. I tasti devono essere ben distanti e non si devono sovrapporre, il codice deve essere leggero, e la dimensione dei font deve essere testata su più dispositivi in modo da rendere il sito piacevole su tutti i device. La velocità è fattore di ranking, dunque è necessario che l’eccommerce sia reattivo con tempi di caricamento rapidi. Un buon tool per testare se il tuo ecommerce è veloce https://tools.pingdom.com/
SEO PER ECOMMERCE ED IMMAGINI
Le immagini sono fondamentali per un ecommerce. Un negozio senza immagini non avrebbe conversioni e anche la SEO ne risentirebbe molto. Il nome del file dovrebbe contenere sia il nome del prodotto che le keywords da indicizzare. Il gruppo di foto della scheda prodotto, compresa la hero image dovrebbero essere studiate perchè nell’insieme rafforzino l’indicizzazione della pagina. Oltre il 70% degli ecommerce non tiene ancora in considerazione la seo per immagini.
ERRORI SEO DA DUPLICAZIONE DI CONTENUTO
Molte volte chi fa seo per ecommerce non si pone il problema che il solito prodotto potrebbe risiedere in più sezioni del sito, ed è per questo che google suggerisce di utilizzare il canonical con il riferimento alla pagina da indicizzare per evitare la penalizzazione da contenuto duplicato.
LA SEO INTENAZIONALE
Gli ecommerce oramai puntano all’internalizzazione e di conseguenza in fase di sviluppo devono essere considerati alcuni parametri per far comprendere ai motori di ricerca la lingua in cui è scritta la sezione preposta del sito. Questi parametri sono i rel=”alternate”.
Possono essere inseriti a diversi livelli e con diverse soluzioni.
Un breve elenco
On-page all’interno di con la dicitura:
Nella sitemap nel seguente modo:
Nell’intestazione HTTP
Link:
Link: